“茶颜悦色”新式茶饮品牌出圈之路

晓莹 黄(桂林旅游学院商学院，中国)
巧莉 田(桂林旅游学院商学院，中国)

摘要

茶颜悦色作为以中国风为主题的新式茶饮企业的领头羊，自2013年在湖南省长沙市开设了第一家门店以来，就在市场上引起了巨大反响。其独特的品牌定位和不俗的产品和服务不仅为自身带来了较高的热度，让其成为了长沙市的地标式打卡门店，同时也带动了长沙市的旅游业发展。论文将从产品策略的7个角度分析茶颜悦色的品牌出圈之路，探求网红茶饮品牌的成长经验，以期为茶饮品牌提供营销新思路。

关键词

产品策略；新式茶饮；茶颜悦色

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v8i12.22747