视觉营销视角下新式茶饮品牌出海的营销对策分析——以霸王茶姬为例

怡然 陈(海南经贸职业技术学院，中国)

摘要

在中国新式茶饮品牌竞争激烈的大环境下，茶饮品牌如何根据自身优势，走向海外站稳脚跟，是十分值得关注的问题。论文聚焦于霸王茶姬品牌的海外扩张策略，通过对霸王茶姬的视觉营销手段如品牌标识、色彩运用、包装设计及广告宣传等进行细致探讨。论文揭示了霸王茶姬在国际市场中建立品牌形象和吸引消费者的关键措施，还提出了针对当前策略的优化建议，旨在帮助霸王茶姬出海后更好地理解目标市场的文化和消费者偏好，以期助力霸王茶姬品牌出海，同时助力其他国民品牌在视觉营销策略上赋能提升。

关键词

视觉营销；品牌出海；新式茶饮；霸王茶姬

参考

餐饮大数据研究与认证机构NCBD(餐宝典).2023—2024中国茶饮行业年度发展报告[R].2024.

苏吉晨.茶饮消费Z世代转向和品牌建设[J].品牌与标准化,2023(S1):60-62.

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v8i9.21081