博物馆文创产品研发艺术与营销策略

乐 赵(河南博物院，中国)

摘要

在当今社会经济迅猛发展的品牌时代下，只有基于博物馆文化创意产品品牌产权的思维逻辑上，品牌的流量和主权才拥有真正意义上的价值。博物馆文创产品体系的品牌形象营造，对其文创产品的营销发挥着重要作用，品牌定位决定着藏品资源价值和营销策略的传播方向。总之，博物馆文创产品研发主题需要精准定位，有效树立起其品牌的形象，使其更加具有鲜明性。营造博物馆文化创意产品的品牌形象，其定位方向即战略策划不宜复杂化。注重文创产品品牌形象的结局效应，即关于品牌结果的具象表达，就是文创产品管理与运营最终发展成的形态。

关键词

艺术；品牌；营销

参考

沈婷,郭大泽.从创意、设计到营销——文创品牌的秘密[M].南宁:广西美术出版社,2019.

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v7i2.17321