基于短视频平台的电影营销策略研究

炜心 刘(南昌航空大学科技学院，中国)
琦琪 曾(南昌航空大学科技学院，中国)

摘要

随着短视频平台成为营销重要的流量入口，以智能算法为技术底座的短视频衍生出电影营销诸多“新玩法”。鉴于此，本研究系统回溯了电影营销策略的演进轨迹，着重剖析了短视频平台电影营销策略，这些策略包括依靠短视频分发电影相关的精彩切片、设置议题引发全网热议，以及做客网红直播间推广新作。在此基础上，论文深入分析了电影如何借势短视频开展社会化营销，并在传播伦理层面上提出了“是良心大作，还是诈骗式营销？”“是深耕内容，还是押宝营销？”的深刻反思。

关键词

电影营销；新媒体时代；短视频平台

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v7i5.21298