“文旅融合 +7p”视域下城市夜经济高质量发展——基于淄博和哈尔滨的比较研究

罗瑶 付(山东工商学院，中国)
百冰 邢(山东工商学院，中国)
丽彤 张(山东工商学院，中国)
若佳 李(山东工商学院，中国)
小涵 徐(山东工商学院，中国)

摘要

“十四五”文旅融合背景下，我国城市夜经济机遇与挑战并存。2023年淄博“烧烤文化”、哈尔滨“冰雪文化”依托地域文化破圈，成为典型样本。本研究基于服务营销“7P”理论分析显示：两城在文旅产品创新、消费体验等方面取得成效，但存在明显短板——哈尔滨冰雪产品文化挖掘不足且受季节制约，营销模式传统；淄博烧烤衍生产品单一，旺季服务效率与多元协作机制欠缺。此外，两城在服务定价、消费参与门槛、技术赋能及配套设施等方面均有改进空间。研究据此提出生态型赋能路径，通过气候韧性突破、文化基因激活、数字技术赋能、制度创新及配套保障，为破解城市夜经济文化驱动力不足、推动高质量发展提供系统性策略。

关键词

7P理论；文旅融合；城市夜经济；对比分析；生态型赋能

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v8i5.31362