媒企联动引爆“山水流量”的策略研究——以湖南省临湘市大石坳仙境景区“出圈”为例

言志 任(岳阳晚报社，中国)

摘要

在媒体深度融合与乡村全面振兴双重推进的背景下，地方文旅如何实现“出圈”成为学界与业界共同关注的议题。本文以湖南临湘大石坳仙境景区为例，运用新闻传媒理论、文旅融合发展理论与营销学理论，系统分析岳阳晚报社与三象科技公司媒企联动模式的成功逻辑。研究发现，该案例通过媒体公信力赋能、内容议程设置、用户共创传播、体验场景重构等机制，实现了从“资源导向”到“体验导向”、从“流量思维”到“系统思维”的转型，为地方文旅融合发展提供样本。

关键词

媒企联动；文旅融合；议程设置；用户共创；体验经济

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v9i3.40188