新媒体语境下博物馆文化符号的传播设计研究

一炜 张(澳门科技大学，中国)

摘要

在中国博物馆传播进入移动化、社交化、视频化和平台化并行发展的阶段后，文化符号的传播设计已经不再停留于展厅说明、单幅海报或静态标识层面，而是逐步转向跨平台视觉转译、情境化叙事表达和持续性内容运营。博物馆面对的受众结构、接触路径和阅读方式都发生了明显变化，文化符号既要保持文物本体所承载的历史信息、审美特征和地域识别，又要适应短视频封面、社交媒体长图、公众号推文、活动主视觉、表情包、界面图标等多种数字媒介形态。基于这一现实背景，博物馆文化符号传播设计需要从视觉传达角度重整文化符号的提取、转译、组织和扩散方式。

关键词

新媒体语境；博物馆；文化符号；视觉传达；传播设计；策略

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v9i3.40191