情感叙事与科学家 IP 构建研究——以《魏世杰爷爷讲故事》丛书为例

宏丽 吴(电子工业出版社有限公司，中国)
国栋 郝(电子工业出版社有限公司，中国)

摘要

在“双减”政策落地与素质教育深化的时代背景下，科普图书市场迎来新一轮发展机遇，同时也面临内容同质化、叙事模式僵化、读者黏性不足等现实挑战。本文以电子工业出版社2025年推出的《魏世杰爷爷讲故事》丛书为研究对象，深入剖析其从策划、制作到营销推广的全流程创新实践。研究发现，该丛书通过打造“科学家爷爷”人格化IP、构建“科学叙事+情感共鸣+价值观传递”三位一体的内容体系、实施线上线下融合的场景化营销，成功实现了科普出版从“知识灌输”到“情感连接”的范式转型。本文旨在总结其可复制的出版范式，为中国原创科普图书的高质量发展提供理论与实践参考。

关键词

科普图书出版；情感叙事；科学家IP；全渠道营销；《魏世杰爷爷讲故事》

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v9i3.40197