全链路传播闭环构建：电视台主导的交响音乐会“预热 -直播 - 长尾运营”融媒策略

对于广播电视机构在交响乐演出直播时出现的渠道割裂和受众细分状况，本文创建起一套完备的全媒体融合运作体系，分成预热期、实播期以及后期延展这三大部分。依托传统媒体资源和新兴网络平台的互动优势，提出一个多层次的互动方式，前期做好话题的策划工作，引导用户完成观看预约，中间重点加强现场互动体验，后期主要发挥内容二次传播的功能来维持影响力。通过用户的大数据分析来实现全过程的精细化控制，依靠私域流量来精确地搭建起目标受众的社群。该种模式既体现出电视媒体内容的专业性，又融合了数字平台交互的优势，为音乐节目的跨媒介发展提供可以参照的操作模式。