烟台棒槌花边品牌形象构建与传播研究：基于文化传承的视角

宏琳 张(山东工商学院，中国)

摘要

中国烟台棒槌花边是优秀传统手工艺的代表，是胶东传统文化与西方传统技术相结合的产物，图案变化多样，每一个时期都呈现出新的特点，经过几代人的传承广泛渗透到百姓的生活中，有着重要的保护和利用价值。论文以烟台棒槌花边为切入点，基于文化传承的视角，通过梳理其工艺特色及行业构成，讨论其品牌形象构建与传播问题，让烟台棒槌花边手工艺能够重新焕发出蓬勃生机。

关键词

烟台棒槌花边；地域性传统工艺；品牌形象构建；品牌传播；文化传承

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v4i2.9897