高校周边商业环境对大学生消费心理的影响机制及引导策略——以河南城建学院为例
摘要
为探究高校周边商业环境与大学生消费心理的互动关系，本研究以河南城建学院为研究对象，通过问卷调查法（645份有效样本）和实地考察法，系统分析商业环境对大学生消费决策、行为特征及心理倾向的影响。研究发现：大学生消费呈现“实用导向、价格敏感、决策自主”的核心特征，商业环境通过“感官-情绪”“促销-认知”“社交-从众”三条路径产生适度影响，而商品质量参差不齐、价格体系不合理、业态结构单一等问题制约着消费体验提升。基于此，本文从高校、政府、商家、学生四维视角构建“四位一体”引导策略体系，为优化校园周边商业生态、培育大学生理性消费观提供理论支撑与实践参考。
关键词
高校周边商业环境；大学生；消费心理；引导策略；行为经济学
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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/xdjyjz.v4i5.37106
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