大数据分析对企业市场营销产生的影响探究

羿霖 何(深圳市金霆科技有限公司，中国)

摘要

大数据的应用使得企业经营模式发生转变，其经营内容更加多元化，经营范围与规模也在不断扩大。尤其在市场营销中，大数据分析技术可以帮助企业洞察用户行为与市场，通过数据获取顾客信息及产品销售反馈，揭示非直观的深层次信息，进而助力企业依据数据分析结果优化调整市场营销策略。论文将深入探讨大数据分析在企业市场营销中的多方面影响，对大数据的概念、特征与来源开始阐述，并与传统营销模式进行对比，分析其在精准定位、个性化营销、提升营销效率、优化客户关系管理等方面的作用，并探讨了大数据分析技术在企业实际经营中面临的挑战，结合企业实际提出具体的优化策略。

关键词

大数据分析；企业市场营销；影响

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v8i12.22723