电力市场化改革下电力企业的营销策略与品牌建设

婕 高(国网宁夏电力有限公司银川供电公司，中国)
凯 孙(国网宁夏电力有限公司银川供电公司，中国)
泽 王(国网宁夏电力有限公司银川供电公司，中国)

摘要

本文分析了电力市场化改革的目标和国内外电力市场化改革的历程与现状，深入讨论了传统营销策略的局限性和市场化改革下的营销环境，提出了电力企业营销策略的创新方向，包括目标市场选择、市场定位、客户需求定制和新技术应用；研究了电力企业品牌建设的重要性、品牌定位与个性塑造、品牌传播与忠诚度提升以及品牌危机管理；探讨了营销策略与品牌建设的协同效应，并通过案例分析总结了成功电力企业的营销策略和品牌建设实践。

关键词

电力市场化改革；营销策略；品牌建设

参考

蔡树文. 国外电力市场化改革经验及对中国的启示[J]. 经济纵横, 2006, (15): 63-66.

李林威，刘帮成. 中国电力市场化改革能否提升能源效率？——基于合成控制法的实证研究[J]. 经济体制改革, 2023, (04): 33-42.

李荣杰, 李娜, 阎晓. 电力市场一体化对地区绿色经济效率的影响机制[J]. 资源科学, 2022, 44 (03): 523-535.

李荣杰, 李娜, 阎晓. 电力市场一体化对地区绿色经济效率的影响机制[J]. 资源科学, 2022, 44 (03): 523-535.

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i1.23276