农产品电商直播的多模态互动特征与营销策略探究

红 马(北京青年政治学院，中国)

摘要

研究基于Norris（2004）与张德禄（2009）多模态互动分析框架，探讨了农产品电商直播中的多模态互动特征及其营销策略。研究发现，主播通过情感化语言表达和韵律化互动表达的协同作用，提升了观众的注意力并激发了购买欲望。语言模态与非语言模态通过强化、互补和协同作用，显著激活了消费者的感官想象，提升了产品价值感知。直播间多模态隐喻的运用进一步增强了观众对农产品的认同感和情感共鸣。在营销策略方面，农产品电商直播主要采用促销定价和文化与情感共鸣策略。本文还提出了农产品电商直播应优化语言与非语言模态协同作用以及增强互动性与精准营销的建议。

关键词

农产品；电商直播；多模态互动；营销策略

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/xdjyjz.v3i3.23738