研究文章

人工智能驱动下短视频平台广告传播机制研究——以抖音平台为例

摘要

随着大数据、推荐算法与智能营销技术的发展,短视频广告逐渐由大众曝光转向以用户画像、内容匹配和实时反馈为核心的智能传播。本文以抖音为例,综合行业统计、平台公开资料、营销案例与代表性文献,分析人工智能广告的运行逻辑及用户响应路径。研究分析表明,算法推荐只是广告触达的前置环节,广告效果还取决于用户对相关性、干扰性和可信度的判断,并通过互动、购买与内容共创形成反馈。基于S-O-R理论,本文提出AIPBR整合性分析框架,概括“算法推荐—用户感知—广告信任—品牌互动—品牌响应—平台反馈”的连续机制。研究认为,平台应由点击率导向转向用户体验导向,广告主应提升内容价值与关系信任,监管部门应强化广告标识、数据授权和算法透明。

关键词

大数据;人工智能广告;短视频平台;算法推荐;广告信任;品牌响应

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