4I 理论视域下短视频平台微短剧营销研究——以微短剧《长公主在上》为例

童 于(澳门科技大学，中国)

摘要

随着微短剧行业的快速发展，其营销策略也受到了越来越多的关注。本文以微短剧《长公主在上》为例，基于4I理论对短视频平台的微短剧营销策略展开深入探讨。通过详细剖析《长公主在上》在趣味性、利益性、互动性和个性化这四个方面的营销策略及实施效果，揭示其成功吸引用户关注、提升传播影响力的关键要素。旨在为短视频平台微短剧营销环节提供参考和借鉴，助力行业更好地把握用户需求，优化营销手段，以适应短视频平台快速发展的市场环境和竞争态势。

关键词

4I理论；微短剧营销；长公主在上；趣味性宣传

参考

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磁力引擎营销策略中心&快手短剧联合出品《短势起聚星芒2022快手短剧数据价值报告》[R].

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cai.v3i6.19057