非遗活化的 IP 密码——包头二人台与民俗文化的符号解码与产业闭环路径研究

杰 张(包头市文化馆，中国)
海霞 温(包头市文化馆，中国)

摘要

非遗活化是新时代文化传承的核心命题，而群众文化品牌IP构建则是实现非遗从“静态保护”向“动态活态”转化的关键路径。本文以包头二人台（国家级非遗）、老包头民俗（剪纸、面塑等）为案例，从符号锚定、内容创新、场景升级、产业闭环、制度保障五大维度，探讨群众文化IP的构建逻辑与在地实践。研究发现，通过挖掘在地文化基因、融合现代传播元素、打造沉浸式场景、联动产业生态及建立激励机制，可推动非遗融入群众日常生活，形成“文化认同-参与共创-价值转化”的良性循环。

关键词

非遗活化；品牌IP；群众参与；在地化实践

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cai.v4i12.34717