研究文章
动态视觉语言在数字创意传播设计中的应用探析
摘要
数字媒介环境使得视觉信息的生成、组织、传播方式发生了改变，传统的静态图形正逐渐朝着融合了时间、运动、声音还有交互的动态视觉语言方向延伸。动态视觉不仅能加强信息的识别、情绪的表达，还能够依靠节奏、转场、空间变化、交互反馈来建立连续叙事，已经在品牌传播、短视频、数字界面、公共信息设计等方面有着广泛应用。本文结合数字创意传播的媒介特征，对动态视觉语言的表达价值、应用问题展开分析，并且从信息层级、运动逻辑、叙事结构、媒介适配、用户体验等方面给出优化路径，以此来提高数字传播设计的信息效率、审美品质、传播效果。
关键词
动态视觉语言；数字创意；传播设计；视觉叙事；交互体验
参考
杨效宏,孙杨.认知数字传播理念,从创意传播管理到传播管理[J].广告大观(理论版),2016,(6):24-28.
李岑,杨梓涵.基于OKR工作法的高校图书馆创意传播目标管理制度设计[J].文化产业,2022,(20):100-102.
王慕然.博物馆文创产品创意传播策略研究[D].南京林业大学,2018.
计越.微博原生广告的创意传播研究[D].东北师范大学,2019.
全会,沙晓羽.系统性变革视域下主流媒体创意传播实践探析——以中央广播电视总台6件创意传播作品为例[J].全媒体探索,2026,(5):8-10.3