齐鲁非遗视觉符号的数字转译与县域文旅品牌创新研究——以日照莒县为例

文旅融合与数字文化产业蓬勃发展，县域文旅竞争已由景观资源比拼转向地域文化 IP 的深耕塑造，非遗视觉符号作为地域文化的可视化基因，是县域打造差异化文旅品牌的核心依托。现阶段县域非遗文旅开发普遍存在符号套用浅层化、数字转化深度不足、品牌叙事碎片化的发展短板。本文以日照莒县为研究对象，梳理莒县非遗视觉符号体系，搭建“提取—解构—数字转译—场景落地”的转化模型，探索数字化赋能文旅品牌创新的实践路径，助力非遗活态传承与文旅品牌升级，为山东县域非遗文旅发展提供实践借鉴。