基于“短视频+直播”模式的内蒙古羊肉产品营销策略

斯乐图 呼(蒙古生命科学大学，蒙古国)
晶 晶(蒙古生命科学大学，蒙古国)

摘要

在当前数字化时代，短视频与直播作为新兴媒体形式，正以其独特的传播优势，深刻影响着消费者的购买决策过程。内蒙古羊肉产品作为地方特色美食，具有丰富的营养价值和独特的口感，然而其市场推广手段仍相对传统，缺乏创新。因此，本研究旨在深入探讨基于“短视频+直播”模式的内蒙古羊肉产品营销策略，以期提升产品的市场竞争力。通过梳理国内外相关研究现状，发现短视频与直播在农产品营销中的应用逐渐增多，但针对内蒙古羊肉产品的研究尚显不足；本研究将围绕如何利用短视频与直播有效推广内蒙古羊肉产品展开，旨在提出切实可行的营销策略，为相关企业提供决策参考。

关键词

“短视频+直播”模式；产品营销；内蒙古羊肉

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v8i2.16900