“IP+酒店”模式下主题酒店IP选择研究

怡敏 曾(广西大学商学院，中国)

摘要

近年来由于消费者消费经历的不断丰富、消费诉求的日趋多变性、消费观念的巨大变革等 , 使中国酒店产业面临严峻的挑战。亚朵酒店在这种情况下，开辟出独特的“IP+ 酒店”模式，为酒店业的变革提供了发展思路。已有研究主要集中在传统主题酒店的主题文化选择研究，而“IP+ 酒店”模式下主题 IP 的选择有其独特性。IP 品牌自带流量和声誉，同时它的圈群对品牌影响深刻。基于主题 IP 选择的特殊性，为了填补主题酒店主题选择研究的空白，本文对“IP+ 酒店”模式下成功主题酒店 IP要素选择进行了探究。本文主要从 IP 主题特殊的市场、文化、经济和社会四个方面来进行研究，希望为酒店业的建立和运营提供管理启示。

关键词

“IP+ 酒店”模式；IP；主题选择

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DOI: http://dx.doi.org/10.26549/cjygl.v3i3.1788