基于 Logistic 回归法的白酒企业网络店铺发展影响因素分析——以五粮液企业为例

子洲 胡(浙江工商大学杭州商学院，中国)
时欣 万(浙江工商大学杭州商学院，中国)
予馨 罗(浙江工商大学杭州商学院，中国)
一诺 孙(浙江工商大学杭州商学院，中国)

摘要

本研究以中国传统饮品白酒为研究对象，选取五粮液企业为研究案例，综合运用企业财务报表和消费者研究数据进行分析。研究旨在讨论近年来不断变化的酒精饮料消费市场以及互联网+背景下给白酒企业所带来的影响，并指出重要影响因素，研究采用Logistic回归法对732份有效问卷的数据进行分析，选取物流运输、售后服务、宣传机制、产品质量四个维度进行分析，并对案例企业的财务年报和现有理论进行分析，用以补充例证素材。结果表明，物流运输对白酒企业发展影响最为显著，而产品质量影响较小。本研究所得结论旨在为白酒企业了解顾客需求、优化运营和提高竞争力提供有益参考，有助于推动白酒行业发展。

关键词

白酒企业；Logistic回归法；消费者研究

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v8i11.22241