电商营销从流量收割到用户资产的深度运营分析

新 伊(北京信息职业技术学院，中国)

摘要

在数字经济与消费代际更迭推动下，中国电商行业步入存量竞争与模式创新并行阶段，面临流量红利见顶、用户增长触顶、平台生态割裂、技术变革加速与政策合规趋严等复合压力，电商营销策略需从“流量粗放运营”转向“用户深度运营”。当前电商运营存在成本失控、用户留存低迷、数据孤岛、短期ROI依赖等问题，为此需通过“机制创新+技术赋能+生态协同”，构建“平台-商家”共生生态、重塑用户价值评估体系、强化数据合规基建、构建“价值-效率”双螺旋模型，实现电商行业高质量发展。

关键词

电商营销；用户分层；全渠道整合；数据驱动；ROI优化

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i5.27134