数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新研究

倩 吴(惠州经济职业技术学院，中国)

摘要

随着全球经济一体化和数字化经济的快速发展，跨境电商也逐渐成为我国对外贸易中的一项重要内容。跨境电商企业品牌营销直接影响到其商品的市场价值，但其品牌营销意识薄弱和品牌营销数字化程度较低是阻碍其向高质量发展的瓶颈。文章对跨境电商企业的品牌营销中存在的问题进行了剖析，对目前跨境电商企业的品牌营销中遇到的困难有了一个准确的了解，并对数字经济环境下的跨境电商企业进行品牌营销的详细过程进行了说明，对各个过程、各个环节的创新重点进行了梳理，为跨境电商企业的品牌营销指明了方向，希望能给跨境电商企业的市场营销工作带来一些有益的借鉴。

关键词

数字经济；跨境电商；品牌营销

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i6.28681