绿色消费情境中品牌 IP 设计对消费者忠诚度的影响研究

可馨 杨(四川农业大学，中国)
冬冬 胡(四川农业大学，中国)
坤宏 侯(四川农业大学，中国)
雨馨 邓(四川农业大学，中国)
裕 傅(四川农业大学，中国)

摘要

在“双碳”目标驱动下，绿色消费成为中国经济社会发展的重要趋势，但高溢价、信任危机等问题制约行业发展。本研究基于品牌设计理论与消费者忠诚理论，通过结构方程模型分析品牌IP设计的独特性、情感性、价值性和文化性对消费者忠诚度（认知、情感、行为）的影响机制。结果表明：品牌IP设计四维度均显著正向影响消费者忠诚度，其中价值性（β=0.275）和文化性（β=0.242）作用更为突出。研究为企业通过文化叙事与绿色价值设计提升消费者忠诚度提供理论依据与实践策略。

关键词

绿色消费；品牌IP设计；消费者忠诚度；结构方程模型

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i6.28682