跨境电商女装消费者行为影响因素研究

涛涛 翟(甘肃林业职业技术大学，中国)
晗 杨(甘肃林业职业技术大学，中国)
一丹 王(甘肃林业职业技术大学，中国)

摘要

女装做为我国跨境出口的重要类目，其发展存在的主要问题不能准确洞察消费者行为，导致运营面临巨大困难。因此本研究首先探讨跨境电商女装消费者行为的关键影响因素，如产品与价格因素、技术因素、文化与心理因素、环境与情境因素，其次基于多层级影响因素模型，提出分层运营策略：通过动态定价与物流可视化提升即时转化，建立本地退货枢纽降低决策成本，最后依托传统工艺再造与故事营销深化品牌情感联结，为跨境电商女装市场的精细化运营提供理论支撑。

关键词

跨境电商；女装消费；行为影响因素；分层模型

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i6.28707