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“新零售”视阈下基于消费体验提升的营销模式建构

跃进 张(南京师范大学泰州学院,中国)

Abstract

随着互联网技术的发展以及消费需求的转型升级,“新零售”的业态模式呼之欲出,在成本控制、效率提升的基础上进一步提升用户的消费体验,将是“新零售”的核心价值和努力方向所在。在充分关注消费体验需求的基础上,通过对传统的营销模式进行理念和机制的突破性创新,从消费场景营造、消费内容拓展、营销渠道整合、消费信任传播、营销产品迭代、营销技术驱动、IP 融合营销等方面进行新型营销模式的构建,具有重要的现实意义。

Keywords

新零售;消费体验;营销模式; IP 营销

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DOI: http://dx.doi.org/10.26549/cjygl.v3i7.2872

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