“新零售”视阈下基于消费体验提升的营销模式建构

跃进 张(南京师范大学泰州学院，中国)

摘要

随着互联网技术的发展以及消费需求的转型升级，“新零售”的业态模式呼之欲出，在成本控制、效率提升的基础上进一步提升用户的消费体验，将是“新零售”的核心价值和努力方向所在。在充分关注消费体验需求的基础上，通过对传统的营销模式进行理念和机制的突破性创新，从消费场景营造、消费内容拓展、营销渠道整合、消费信任传播、营销产品迭代、营销技术驱动、IP 融合营销等方面进行新型营销模式的构建，具有重要的现实意义。

关键词

新零售；消费体验；营销模式； IP 营销

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DOI: http://dx.doi.org/10.26549/cjygl.v3i7.2872