瑞幸咖啡的重生之路

冠维 柳()
晓瑜 吴(澳门科技大学，中国;)
抒阳 王(澳门科技大学，中国;)

摘要

瑞幸通过“卷产品、卷营销、卷门店”，实现了造假之后的销量逆袭，具体包括精确控制成本，重塑产品定价，多元化供货，研发新产品；品牌造势，智能发券，精测收益；重新定位，精确选址，实现全门店的智能化治理。这些宝贵的经验不仅令其成为咖啡行业的领军者，更为传统咖啡业提供了宝贵的启示。瑞幸“翻盘”案例带给了国内很多咖啡品牌宝贵启示。“给中国人做出自己的咖啡”从来不是一句口号，想要真正转型，将瑞幸打造成真正的民族企业，就必须真切地站在用户的视角思考问题，才是面对当今消费者的正确品牌发展路径。

关键词

品牌管控；控制成本；现金流

参考

曹明.我国证券域外管辖规则构建研究——以瑞幸咖啡财务造假事件为切入点[J].南方金融，2021（2）：79-87.

韩洪灵，刘思义，鲁威朝，陈汉文.基于瑞幸事件的做空产业链分析——以信息披露为视角[J].财会月刊，2020（8）：3-8.

胡明霞.基于财会监督视角防治财务舞弊——以瑞幸咖啡为例[J].财务与会计，2021（1）：44-47.

惠志鹏.移动互联网时代新零售企业审计模式的创新——基于瑞幸咖啡财务舞弊的案例分析[J].财会通讯， 2021（1）：129-134+172.

李有星，潘政.瑞幸咖啡虚假陈述案法律适用探讨——以中美证券法比较为视角[J].法律适用， 2020（9）：118-128.

马连福.股权结构设计与公司治理创新研究[J].会计之友，2020（17）：6.

苏斌，钟莉.瑞幸财务舞弊事件给审计带来的启示[J].会计之友，2021（4）：135-140.

谈多娇，冯鑫.从瑞幸咖啡事件看互联网企业盈利逻辑[J].财会月刊，2020（9）：3-8.

汪凡，林玥希，汪明峰.第三空间还是无限场景:新零售的区位选择与影响因素研究[J]. 2020， 39（9）：79-87.

伍诗雨，陈菡，陈少华.公司治理重构,商业模式送代与价值共创--基于瑞幸咖啡退市后自救的案例启示[J].财务与会计，2023（7）：35-39.

熊方军，张龙平，韩粤.上市公司财务舞弊风险识别与治理对策研究——以瑞幸咖啡为例[J].会计之友，2022（3）：55-61.

徐玉德，智广洁.从瑞幸咖啡事件看我国跨境会计监管的改进[J].中国注册会计师, 2020（10）：93-96.

张新民，陈德球.移动互联网时代企业商业模式，价值共创与治理风险——基于瑞幸咖啡财务造假的案例分析[J].管理世界，2020，36（5）：74-86+11.

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i9.32446