绿色供应链管理对电商企业品牌竞争力的提升路径与实证研究

新兵 李(兰州职业技术学院，中国)

摘要

在“双碳”目标与消费升级背景之下，绿色发展成了电商行业转型的关键方向，本文围绕绿色供应链管理同电商企业品牌竞争力的关联展开研究，经由文献梳理，案例分析以及实证检验，探寻绿色采购，低碳物流，循环回收等绿色供应链管理行为对品牌形象，用户粘性，市场差异化优势产生的影响机制，研究结果表明，绿色供应链管理可以经由环境合规风险降低，消费者绿色需求契合，资源调配效率优化，从认知，情感，行为三个层面提升品牌竞争力，实证结果表明，采用绿色供应链管理的电商企业在品牌溢价能力，用户复购率方面比传统企业平均高15-20%，本文所构建的“绿色实践-价值传递-品牌增值”路径模型，给电商企业依靠供应链绿色化来加强核心竞争力给予了理论支撑与操作参照。

关键词

绿色供应链管理；电商企业；品牌竞争力；提升路径

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v9i11.33722