生鲜电商的视觉设计与冷链物流溯源信息可视化融合路径研究

风杨 仉(湖南现代物流职业技术学院，中国)

摘要

在消费升级与数字经济驱动下，生鲜电商已成为农产品流通的重要渠道，新鲜度、安全性与物流透明度成为消费者核心关切。当前行业普遍存在视觉设计与溯源信息呈现割裂、冷链数据展示生硬、用户信任构建不足等问题。本文以生鲜电商平台为研究对象，围绕视觉设计、冷链物流溯源与信息可视化三者的协同关系，运用文献研究、案例分析与设计实践法，梳理生鲜电商视觉设计原则与冷链溯源信息构成，剖析二者融合的价值逻辑，提出数据层、呈现层、交互层、品牌层的融合路径，并结合典型平台案例验证可行性，最终形成一套可落地的融合设计策略。研究旨在提升生鲜电商信息透明度与用户体验，强化品牌信任，为生鲜电商界面优化与冷链溯源体系建设提供理论参考与实践指引。

关键词

生鲜电商；视觉设计；冷链物流；溯源；信息可视化；用户体验

参考

中国电子商务研究中心.2023年中国生鲜电商行业发展报告[R].杭州:中国电子商务研究中心,2023.

李娟,王健.信息可视化在物流溯源系统中的应用研究[J].物流技术,2022,41(5):12-16.

李静.生鲜电商平台视觉设计对用户购买意愿的影响研究[J].包装工程,2022,43(12):234-241.

赵刚.冷链物流信息可视化技术及其应用[M].北京:中国物资出版社,2020.

王敏.信息可视化与视觉设计融合理论研究[M].北京:中国建筑工业出版社,2023.

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v10i5.39616