微信营销在体验式消费行业的应用研究——以珠海御温泉为例

莉莉 孙(吉林大学珠海学院 广东珠海 519000)

摘要

经济水平的不断提高、中产阶级的崛起以及80后、90后等年轻一代逐渐步入消费高峰期，消费者的消费习惯由之前的重价格逐渐转移到现在的重体验、重品质，在这个过程中体验式营销也应运而生。在体验式营销的众多方式中，微信营销以其强大的社交属性、巨大的用户数量和灵活的营销方式占据了举足轻重的地位。以珠海御温泉作为体验式消费案例，研究了御温泉的微信营销模式，为其它企业开展体验式营销提供一定的借鉴。

 

关键词

微信营销，体验式消费，御温泉

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.26549/cjygl.v4i11.5725