浅析直播带货、社交电商、流量变现新模式——以美人燕品牌为例

璇 刘(北京财贸职业学院旅游与艺术学院，中国)

摘要

在中国经济启动内循环的背景下，经济增长模式发生了新变化。论文聚焦于互联网经济在后疫情时代的高速发展期，分析了直播带货、社交电商、流量变现这三个维度，为品牌营销突围的新出路。以美人燕品牌为例，浅析直播带货从盈利方式、受众、展现形式、互动形式都比传统电商和传统直播更丰富；社交电商因社交性、互动性强而受到消费群体的喜爱、为品牌降低获客成本；流量变现对“人、货、场”赋能变现逻辑更加清晰。总结美人燕滋补品类精准定位营销策略以及轻资产、小成本实现盈利的三种新模式。

关键词

美人燕；直播带货；社交电商；流量变现

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.26549/cjygl.v5i1.6465