广告营销、销售营销与财务绩效——基于中国家居制造行业数据的实证研究

林堉 樊(厦门大学嘉庚学院，中国)

摘要

论文以2016年-2019年沪深两市A股家居制造业上市公司为样本空间，以多元线性回归研究该行业广告支出、销售投入对企业绩效的影响。结果表明，广告营销投入对营业额及营业利润均为的正向影响，但对营业利润的影响幅度在明显下降，现阶段销售营销投入对当期营业利润呈显著负相关效应。广告营销对营业利润的影响程度明显强于销售投入。本研究对该行业企业制定营销策略、政府对行业的引导有启发性，实现市场资产最优配置。

关键词

广告营销；销售营销；财务绩效；家居制造业

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.26549/fm.v5i2.6550