融媒体时代国有企业宣传需求侧改革路径研究

静 马(中国石油长庆油田分公司新闻中心总编室，中国)

摘要

在新媒体技术迅猛发展与媒体融合深度推进的背景下，企业新闻宣传工作面临受众需求多元化、传播渠道碎片化的全新挑战。本文以长庆油田新闻宣传需求侧调研为基础，通过分析基层员工对报纸、网页、电视及新媒体平台的使用现状与需求特征，揭示当前宣传体系存在的结构性矛盾，提出构建“内容精准化、渠道协同化、互动深度化、服务一体化”的改革路径，为能源企业融媒体建设提供实践参考。

关键词

融媒体；企业宣传；需求侧改革；路径研究；油田

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/daglyqyfzyj.v3i12.34673