文旅融合背景下基于新媒体传播环境对非遗文化工业品营销策略研究

丽莎 脱(四川传媒学院有声语言艺术学院，中国)
宇辰 兰(四川传媒学院有声语言艺术学院，中国)

摘要

非遗文化是中国文化体系的重要构成，随着文旅融合的不断发展，非遗文化工业品的营销渠道也得到了拓展，通过非遗文化工业品的营销，和新媒体传播环境也能够通过新媒体营销手段为非遗文化工业品的营销提供支持。基于此，论文通过PEST分析工具与SWOT分析工具相结合，对非遗文化工业品营销的外部环境和内部环境进行分析，最后根据分析结果，结合文旅融合背景以及新媒体传播环境，制定非遗文化工业品营销策略，从而实现非遗文化工业品的经济价值，并促进非遗文化传承发展。

关键词

文旅融合；新媒体；非遗文化工业品；营销策略

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v1i1.11486