研究时尚行业中消费者的在线冲动购物行为

萌萌 孙(广州工商学院，中国)

摘要

冲动购物是消费行为中的常见现象，指的是在没有预先购物意图的情况下，突然进行购买的行为，无论是购买特定产品类别还是完成特定购物任务。由于其在市场营销领域的潜在影响，冲动购物成为市场营销研究的重要焦点。冲动购买的研究已受到多个领域的研究者关注（Clove，1950；Stern，1962；Rook，1987；Chang等，2011）。然而，在冲动网购方面的影响研究相对较为有限。因此，本研究旨在弥补这一研究空白，探讨冲动网购行为，其通常受到市场刺激的驱动，最终影响消费者对产品特性的冲动反应。

关键词

冲动购物；在线购物；消费者行为；时尚产业；COVID-19；中国消费者

参考

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iResearch consulting China webcast Marketing Research Report[r]China,2018(40):7-9.

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v2i7.15176