基于扎根理论对彝族刺绣的营销策略研究

嘉池 唐(西南民族大学，中国)
莎 丁(西南民族大学，中国)
阿生 刘(西南民族大学，中国)
·哈森 阿依森巴特(西南民族大学，中国)
措姆 索朗(西南民族大学，中国)

摘要

为探索非遗彝族刺绣营销的创新途径，本研究团队对四川省越西县呷古村实地访谈及抽样调查。通过深入挖掘当地彝绣营销现状，并对访谈资料与问卷反馈进行基本数据分析与扎根理论编码后，分析出彝绣营销渠道单一的问题。在此基础上，从品牌建设、提升产品设计及产品多样化，与跨境电商合作三方面提出针对性建议与对策，为解决非遗彝绣销售渠道单一的问题建言献策。

关键词

非遗；彝族刺绣；扎根理论；跨境电商；营销策略

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v3i4.16527