“互联网+”与渭南皮影消费意愿提升路径研究
摘要
论文以渭南皮影消费意愿的提升措施为研究主题，采用了文献研究、市场调研、对比分析等方法，选取渭南皮影商业模式为主要对象，消费者对皮影消费意愿为因变量，并建立了多元回归和中介效应模型，通过实证分析得出皮影的内容形式、品牌效应、数字化程度和宣传推广等因素对消费者对皮影的消费意愿有一定影响，并发现感知价值分别作用于品牌效应和宣传程度在中介效应模型中存在一定中介效应。发现存在皮影传承方式陈旧、人才匮乏、数字化进展慢等问题，最后针对存在问题提出建议，从而达到提高消费者对皮影消费意愿的目的。
关键词
“互联网+”；渭南皮影；消费意愿；中介效应模型
参考
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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v3i5.17485
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