房地产开发与营销策略中的市场细分策略探索

新华 王(新疆巴州轮台县自然资源局不动产登记中心，中国)

摘要

房地产是中国的支柱产业之一，在中国经济社会发展中起主导作用。然而随着市场竞争的激烈和消费者需求的日益多样化，房地产企业难以凭单一产品在大众市场竞争中获取优势。论文通过探讨地产开发与营销活动中的市场细分策略，来解决如何构建满足消费者个性需求的产品，以及在日益激烈的市场竞争环境中保持并扩大企业的市场份额的问题。通过对市场细分理论、房地产市场开发和营销策略等相关理论的研究，以及对国内外房地产开发企业的市场细分策略实例的分析，以此为房地产开发企业提供市场分析、市场选择和市场定位的策略指导，经研究，市场细分策略的应用可以提高房地产开发企业的市场份额，对地产开发企业的长期发展具有重要的战略意义。

关键词

房地产开发；市场营销策略；市场细分；市场定位

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v3i6.18782