数字化转型背景下的市场营销模式创新研究

传彬 胡(陕西国际商贸学院，中国)

摘要

数字化转型已经成为当今企业发展的重要趋势，对于市场营销领域的影响尤为明显。在这一背景下，市场营销模式也面临着一系列创新的挑战。本研究以数字化转型为背景，通过对市场营销理论和实践案例的分析，探讨了市场营销模式创新的发展趋势、关键要素及成功因素。研究发现，函数性数字化营销、消费者洞察、价值创新和个性化定制服务等环节是数字化转型背景下市场营销模式创新的关键驱动因素。同时，企业在进行市场营销模式创新时，需要重视跨部门沟通协同、全新服务体验创造、数据分析和实时迭代等战略要点，以促进数字化转型背景下市场营销模式的创新。本研究对市场营销实践者和学者在认识和应对数字化转型的影响以及指导企业市场营销模式创新有一定的积极意义。

关键词

数字化转型；市场营销模式；创新研究；消费者洞察；实时迭代

参考

邓旻.数字化背景下市场营销模式的创新思考[J].现代营销:上,2022(8):155-157.

肖飞.数字化背景下市场营销模式创新研究[J].质量与市场,2023(12):37-39.

刘丽娅.经济转型背景下企业市场营销模式创新[J].营销界(理论与实践),2020(1):12-14.

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v3i6.18811