差异化古镇营销路径分析

亦然 贾(上海交通大学文创学院，中国)

摘要

旅游目的地营销是旅游目的地开发中的重要环节。古镇旅游是一种具有特色，并且方兴未艾的旅游类型。针对古镇旅游开发中存在同质化问题，论文延续旅游目的地营销的主要研究方法，选取具有代表性的古镇，采用Gunn的旅游目的地功能系统理论对古镇的开发现状进行分析并找出进行差异化营销的核心，在此基础上结合Morrison的目的地营销PIB模型提出差异化古镇营销的具体方案并进行了拓展分析，提出了差异化目的地营销的具体策略建议，通过对扎实研究理论与模型的应用，补充了旅游目的地营销研究方法与古镇旅游研究等方面的文献。

关键词

目的地营销；古镇旅游；南翔古镇

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v3i7.19478