数字化时代老字号品牌营销策略研究

智萍 马(北京青年政治学院，中国)

摘要

数字化时代的到来，给老字号的发展带来了机遇与挑战。论文旨在探讨数字化时代老字号品牌变革品牌营销策略的重要性及老字号品牌营销的方法。论文首先介绍老字号的特点，然后分析数字化时代老字号品牌营销的机遇与挑战，老字号面临如何提高竞争力、知名度和影响力，如何有效利用数字技术等挑战；其次，指出老字号品牌数字营销的成功关键在于准确定位目标受众、加强数据分析和市场研究；最后，建议老字号要建立有吸引力的品牌形象、注重内容营销，运用创新的社交媒体工具和提供个性化的用户体验。老字号只有与时俱进，才能在数字化时代中焕发新的生机与活力。

关键词

数字化；老字号；品牌；营销策略

参考

曲月欣.数字化背景下中国品牌的营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2020(10):72-73.

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/fm.v3i8.20390