主流媒体在铁路企业品牌传播中的创新路径

志刚 胡(中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司融媒体中心，中国)

摘要

主流媒体时代的浪潮下，铁路企业品牌传播面临着前所未有的机遇与挑战。随着信息技术的飞速发展和新媒体平台的不断涌现，信息传播的速度和范围得到了极大的拓展，用户获取信息的方式和习惯也发生了深刻的变化。在这样的背景下，铁路企业品牌传播策略的创新成为提升品牌影响力和市场竞争力的重要手段。传统的品牌传播方式往往依赖于电视、报纸等传统媒体，其传播渠道有限，互动性较弱，难以适应主流媒体时代的需求。因此，铁路企业品牌传播需要积极拥抱新媒体，探索新的传播策略，以更好地触达目标受众，传递铁路企业品牌价值，进而有效提升铁路企业品牌形象。

关键词

主流媒体；铁路企业；品牌传播；创新路径

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v8i2.25445