昆山市中医医院品牌传播体系构建与效能提升研究——基于文化 IP 与全媒体矩阵的实证分析

娜 李(昆山市中医医院，中国)

摘要

在健康中国战略与新媒体技术变革双重驱动下，县级中医院的品牌传播面临内容同质化、渠道碎片化与用户参与度不足等挑战。本文以全国首家县级三甲中医院——昆山市中医医院为研究对象，通过构建“文化资源-技术赋能-社群运营”（CTS）三维传播模型，分析其2019-2023年宣传策略迭代路径。研究表明：非遗技术剧场化改造使患者文化认同度提升37%，AR智慧长廊实现门诊流量23%的导流增效，而UGC社群化运营促使新媒体咨询转化率达到行业均值的2.1倍。本研究为县域医疗机构的品牌升级提供了可复制的“文化+科技”双轮驱动范式。

关键词

中医医院；品牌传播；文化IP；全媒体矩阵；数字化转型

参考

and efficiency improvement of Kunshan Hospital of Traditional Chinese Medicine—— Empirical analysis based on cultural IP and all-media matrix

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v8i2.25476