国家文化数字化战略背景下博物馆新媒体传播策略的反思与调整

子奇 张(香山革命纪念馆，中国)

摘要

互联网技术发展迅速，网络空间的用户参与也愈加多样、复杂，传统媒体单位、科教文卫领域专业机构的强势进场与转变也逐渐形成网络话语权的“再中心化”。网络空间参与主体的变化、机构信息传播策略的变革都对我们的专业信息传播工作提出新的挑战，实施目标也需重新考量，这都需要从网络推介行为、传播方式、话语权变等多方面考量。但唯一不变的是，愈加珍贵的受众——新媒体用户的使用偏好，用心把握他们的感知价值与逃离行为，才是至关重要。

关键词

文化数字化、感知价值、逃离行为、网络话语权

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v8i6.34774