《申报》香烟广告的特点与国货运动探析——以二三十年代为例

诗晨 钟(西北民族大学，中国)

摘要

本文以中国近代大型商业报刊《申报》为研究对象，分析了二三十年代香烟广告的特点及其与国货运动的关系。研究发现，在半殖民地半封建的社会背景下，中国烟草市场竞争激烈，国产香烟广告通过塑造“品位”、融入中华文化、强调低价与品质等策略吸引消费者。在国货运动浪潮中，广告将购买国货与爱国主义相结合，成功扩大了国产品牌的市场份额，但也导致了爱国主义的世俗化和消费化。本研究旨在为理解近代中国社会变迁、商业发展及广告史提供独特视角。

关键词

《申报》；香烟广告；国货运动；民族情感

参考

黄浦林.从《申报》香烟广告看“国货运动”对香烟业的影响[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2009(4)

大炮台香烟[N］.申报,1923-12-31(1)

大炮台香烟[N］.申报,1924-1-24(2)

三五牌香烟[N].申报,1927-1-5(12)

尹琪.孙家英.以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析[J].《东南传播》,2012(9)

尹琪.孙家英.以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析[J].《东南传播》,2012(9)

黄浦林.从《申报》香烟广告看“国货运动”对香烟业的影响[J]广西大学学报（哲学社会科学版），2009(04)

王儒年.国货广告与市民消费中的民族认同——《申报》广告解读[J].江西师范大学学报，2003(7)

DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v9i1.36780